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导演陆川说，“AI用15秒生成的海报，比专业公司一个月做得还好”；头部游戏公司心动网络创始人黄一孟说，“AI会让很多人的工作岗位和性质发生变化”…… 技术变革带来的变化比想象中来得更快，第一批因AI丢掉工作的人真实出现了。 据报道，4月12日，有网络截图显示，知名广告服务商蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件称，“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础”，将无期限全面停止创意设计、文案撰写等相关外包支出。图片来源：网络
4月13日，蓝色光标大涨9.77%，盘中一度涨超18%。不过，这一走势没能延续到第二天，截至14日午间休市，公司股票跌5.13%。 针对上述消息，《每日经济新闻》记者致电蓝色光标，公司证券部相关工作人员确认“邮件属实”。但对记者发去的其他问题，截至发稿时，公司未有更多回应。 一天前，广告业巨头蓝色光标的一封邮件引发了AI与广告人的讨论“大战”。 据报道，4月12日，蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件称：“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。” 不管这一决定落到外包公司那边是否引发人员失业，但因为AI应用丢失工作项目的人出现了。从公司的邮件看，文案撰写甚至创意设计等工作，面临被AI取代的局面。 “同理甲方也可以用AI生成文案视频，广告中间商可以直接去掉了。” “搞笑的是，AI不能创造数据，如果工程师都被替代，拿什么训练参数？”
《每日经济新闻》记者注意到，早在作出上述决定之前，蓝色光标就已与微软达成合作，获得人工智能相关的技术支持。 4月11日，蓝色光标在投资者互动平台回应投资者：“公司已与微软商业化广告达成核心代理战略合作，微软的广告代理业务在一季度已取得收益，探索New Bing给出海广告主带来了更多新的可能，同时也开启了未来共同探索AIGC的新方向”。 同时，公司还称：“已获得微软云官方AI调用和训练许可。目前微软云上线的是OpenAlChatGPT(GPT-3.5)的相关服务，当微软部署完成GPT-4的相关服务后，蓝色光标即可同步使用！” 市场上有声音认为“蓝色光标作出上述决定一定程度还是因为降本增效”。当下，受多重因素影响，整个广告市场承压明显。 《2022中国互联网广告数据报告》就曾写到，2022年中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38%，市场规模近七年首次出现负增长。 蓝色光标盈利增速也明显放缓。财报数据显示，2019年~2021年，公司归属于上市公司股东净利润分别为7.1亿元、7.24亿元、5.22亿元，相比上年同期增长82.66%、1.94%、-27.95%；到了2022年，公司预计将由盈转亏，归属于上市公司股东的净利润预计亏损为18亿元~22亿元。 AIGC掀起的变革究竟有多大，谁也无法预料。艾媒咨询数据显示，预计2023年中国AIGC行业核心市场规模为79.3亿元，2028年将达2767.4亿元。 庞大的市场潜力之下，ChatGPT、AI、数字人等“入侵”普通人工作的速度远比想象中快。早在这条新闻之前，游戏原画师也曾一度面临“丢饭碗”的压力。 不久前，知名导演陆川曾让AI帮他做一张电影海报，输入“油画的质感、梵高的风格”等诸如此类的关键词指令后，AI吐出了一张让他惊讶的海报。陆川接受每经记者采访 图片来源：每经记者 杜蔚 摄 头部游戏公司心动网络创始人黄一孟也曾在社交平台上称，已有游戏团队把原画外包团队砍了，“AI会让很多人的工作岗位和性质发生变化”。 “AI取代一部分工种是必然趋势，蓝色光标停止创意设计、文案撰写等相关外包支出或许只是AIGC技术迭代下的一个开始。”艾媒咨询CEO张毅在接受每经记者采访时坦言。 张毅观察到，目前已经有AI生产的产品，确实做得很好，虽然很多企业品牌方接受这类产品需要一个过程，但这个时间不会长，最多半年。 “在这一趋势下，今年的产品营销广告市场会发生翻天覆地的变化，很多岗位将不复存在，也会对行业各个公司带来新一轮洗牌。”张毅坦言，在这轮技术变革下，原来做得好的公司不一定能继续名列前茅，新技术面前，你只能去迭代，抓不住你就得靠边站了。 艾媒咨询的调研数据显示，客服人员、数据分析师、翻译、市场研究分析师、自媒体这五大职业是受访用户认为最容易被ChatGPT抢“饭碗”的。在艾媒咨询分析师看来，ChatGPT所代表的人工智能会替代大部分简单、重复的常规工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、辅助人类，而创新能力、共情力、批判性思维等都是人类智能的体现，是人工智能无法比拟的，人机协同将会是长期方向。 脉脉发布的《2023AIGC人才趋势报告》显示，近两年,AIGC领域岗位数量井喷增长。2021年是AIGC人才招聘需求增长爆发期，2021年1~2月,AIGC领域岗位数量同比大增281.88%。到了2023年，随着ChatGPT横空出世，1~2月AIGC人才招聘需求数量同比上涨31.3%。 “任何时代技术和生产力的发展都是不可违背的。”张毅强调，虽然会对众多人类职业带来冲击和影响，但并不会造成失业潮，因为生产力迭代之下，反而会促进社会进步，提供更多的机会。 记者|温梦华编辑|文多卢祥勇 杜恒峰
校对|何小桃
封面图来源：视觉中国VCG111421248465
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